[article]
| Titre : |
Le marketing sera digital ou ne sera pas |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Henri Isaac, Auteur |
| Editeur : |
Canopé, 2016 |
| Article : |
p.23-30 |
| Note générale : |
Bibliographie, webographie. |
| Langues : |
Français (fre) |
in Economie et management > 158 (01/2016)
| Descripteurs : |
marque commerciale / relation avec la clientèle
|
| Mots-clés : |
marketing sur Internet marketing direct |
| Résumé : |
Analyse du rôle du numérique dans l’évolution du marketing : la fin du marketing de masse (origine de la révolution numérique, processus d’individualisation, marketing des services et marketing direct), transformation des mécanismes de création de valeur ; la modification des méthodes et outils du marketing ; le renforcement des fondamentaux (importance de la marque, gestion de la relation client), les défis éthiques et sociétaux (publicité en ligne, protection de la vie privée). Encadrés : les exemples de Ikea, Sosh, Amazon et But. |
| Nature du document : |
documentaire |
| Genre : |
article de périodique |
[article] Le marketing sera digital ou ne sera pas [texte imprimé] / Henri Isaac, Auteur . - Canopé, 2016 . - p.23-30. Bibliographie, webographie. Langues : Français ( fre) in Economie et management > 158 (01/2016)
| Descripteurs : |
marque commerciale / relation avec la clientèle
|
| Mots-clés : |
marketing sur Internet marketing direct |
| Résumé : |
Analyse du rôle du numérique dans l’évolution du marketing : la fin du marketing de masse (origine de la révolution numérique, processus d’individualisation, marketing des services et marketing direct), transformation des mécanismes de création de valeur ; la modification des méthodes et outils du marketing ; le renforcement des fondamentaux (importance de la marque, gestion de la relation client), les défis éthiques et sociétaux (publicité en ligne, protection de la vie privée). Encadrés : les exemples de Ikea, Sosh, Amazon et But. |
| Nature du document : |
documentaire |
| Genre : |
article de périodique |
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